标志与文字设计
图书简介
| 书 名：标志与文字设计 |
| 主 编：许金友 朱云岳 |
| 出版社：中国海洋大学出版社 |
| ISBN：978-7-5670-0924-0 |
| 开本：大16开 |
| 页数：112页 |
| 出版月份：2015-08-01月 |
| 印次：第1版第1次印刷 |
| 丛书名：高等院校艺术设计类“十二五”规划教材 |
| 适用层次：本专科 |
定 价：￥45.00 |
本书集理论与实践于一体，积极探索“工学结合、学做一体”的互动人才培养模式改革，在教学理念、课程内容、课时安排等方面作了科学规划。从具体的项目实例入手，力求清晰、透彻。在培养学生基础设计能力的同时，强调学生实践能力的训练，增强学生的创业意识，提高学生的创新能力、沟通能力及团队协作能力。
针对高等院校学生的特点，首先通过项目实践引领，激发学生的学习兴趣，了解工作流程，提高实践操作能力；其次通过将各个基础知识点融入具体项目实践中，使学生在了解和掌握标志与文字设计具体操作的同时，提升“软实力”。本书选取设计师常用的拉丁字母、汉字以及数字等，结合笔者多年来的设计经验，分别从标志与文字设计概述、文字与标志设计的关联、文字与标志的起源与发展、文字设计技法、标志设计技法等方面进行了全面讲解。
本书既可作为艺术设计专业学生的教材，也可作为设计师案头的参考资料。
第一章 标志与文字设计概述 001
第一节 标志与文字设计的概念 001
1.1 标志 002
1.2 文字设计 003
1.3 文字与标志设计的结合 005
第二节 设计师应具备的条件 006
第二章 文字与标志设计的关联 007
第一节 字形与标志设计 007
第二节 字意与标志设计 008
第三节 书法与标志设计 009
第四节 文字组合与标志设计 010
第五节 文字装饰与标志设计 011
第六节 首字与标志设计 012
第三章 文字与标志的起源与发展 014
第一节 汉字的起源与发展 014
1.1 甲骨文 014
1.2 大篆 015
1.3 小篆 015
1.4 隶书 015
1.5 楷书 016
1.6 行书 018
1.7 草书 020
1.8 印刷字体 021
第二节 拉丁字母的起源与发展 021
2.1 罗马字母 022
2.2 安塞尔体 022
2.3 卡洛琳体 023
2.4 哥特体 023
2.5 现代罗马体 024
第三节 标志的源起概述 025
第四节 中国标志的起源与发展 026
4.1 中国标志的起源 026
4.2 中国标志的发展 028
4.3 中国近代标志 028
4.4 中国当代标志 030
第五节 外国标志的起源与发展 031
5.1 外国标志的起源 031
5.2 外国标志的发展 032
5.3 外国现代标志 034
第六节 标志设计的发展趋势 035
6.1 设计语言多元化 035
6.2 设计思路延展化 038
第四章 文字设计技法 040
第一节 汉字设计技法 040
1.1 汉字设计的原则 040
1.2 汉字设计的构思定位 042
1.3 汉字创意的方法与表现 048
第二节 字母设计技法 053
2.1 拉丁字母的认识 054
2.2 字母设计原则 055
2.3 字母创意的方法与表现 057
第三节 数字设计技法 061
3.1 数字的认识 061
3.2 数字设计表现标志的优势 061
3.3 数字创意的方法与表现 062
第四节 文字创意思维拓展 064
4.1 从自然、生活中汲取 064
4.2 向传统艺术借用 065
第五节 案 例 068
第五章 标志设计技法 073
第一节 标志设计的表现手法 073
1.1 文字表现 073
1.2 图形表现 076
1.3 文字与图形相结合的表现 076
第二节 汉字图形标志的构形手法 081
2.1 变形求意 082
2.2 留形传神 088
2.3 借形增意 089
第三节 标志设计的方法与流程 092
3.1 印象归纳 093
3.2 市场调研 094
3.3 构思创意 094
3.4 草图表现 095
3.5 确立方案 096
3.6 设计完稿 098
3.7 推广验证 098
3.8 注册查询 099
第四节 案例 099
参考文献 106
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