广告设计与策划
图书简介
| 书 名：广告设计与策划 |
| 主 编：罗兵 葛颂 |
| 出版社：中国海洋大学出版社 |
| ISBN：978-7-5670-0890-8 |
| 开本：大16开 |
| 页数：128页 |
| 出版月份：2015-06-01月 |
| 印次：第1版第1次印刷 |
| 丛书名：高等院校艺术设计类“十二五”规划教材 |
| 适用层次：本专科 |
定 价：￥45.00 |
本教材是高等院校艺术类视觉传达、平面设计、应用艺术设计类专业重要的专业课程，是艺术设计类学生掌握广告基础理论、广告设计、广告策划等知识的有效途径。本教材以案例实践为引导，以广告设计与策划的基础理论为依据，通过案例并结合思考练习的模式来加深、巩固理论知识的消化吸收，并反过来激发学生的创造性。本教材适用于高等院校艺术设计类专业的师生，是相关课程的教学参考用书，同时也适用于相关平面设计类社会培训，更是有志于从事平面设计、广告创意、策划行业人员的专业参考用书。
第一章 广告概述 001
第一节 广告的概念 001
第二节 现代广告设计史概要 007
第三节 不同广告大国的设计风格 011
第四节 广告的分类 014
第五节 广告的载体——媒体 019
第二章 广告策划 027
第一节 市场调查 027
第二节 广告策划定位 031
第三节 广告策划的具体内容 035
第四节 广告策划与设计实际案例 038
第三章 广告创意与表达 049
第一节 广告创意的内涵 049
第二节 广告创意的思路与灵感来源 052
第三节 广告创意的表达方式 059
第四章 广告设计与制作 069
第一节 广告设计的基本要求 069
第二节 广告中的构成要素 071
第三节 广告的视觉流程设计 077
第四节 广告的版面设计 079
第五节 广告设计的版式构图 092
第六节 版面设计中的对比手法 099
第七节 广告设计的重要类型——海报设计 101
第八节 广告制作流程 106
附录 国家职业资格“广告设计师（三级）”考证培训 114
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