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本站讯 4月29日下午，由青岛市委宣传部与中国海洋大学联合主办，中国海洋大学文学与新闻传播学院承办的马克思主义新闻观系列讲座第四讲在文学与新闻传播学院乐海堂举行。讲座由青岛市网络文化管理办公室主任周科主持。
人民网舆论监测室秘书长、国家互联网信息办公室互联网研究中心特约研究员祝华新担任主讲，讲解当前舆论生态和主流媒体的风范。
移动互联网刷新舆论版图
互联网在人们的生活中必不可少，移动互联网降低了上网表达的门槛，互联网的革命也带来文化的大普及、带来话语权的均等化。但是祝华新提醒大家互联网是一把双刃剑，要求我们要趋利避害、扬长避短。习近平总书记在2013年819讲话、2016年219讲话及2016年419讲话中也提到，互联网是“最大变量”，但搞不好会成为“心头之患”，要求在各种载体、各个方面、各个环节都要“自觉坚持正确舆论导向”，各级党政机关和领导干部要“学会通过网络走群众路线”。
今天很多中国人了解新闻时事第一信息源是微博、微信、移动客户端。祝华新向在场观众推荐部分优秀微信公众号，并提到部分微信推送深入到人文、历史、价值观的沉淀，但是一些历史虚无主义、荒诞言论也来源于微信公众号，微信公众号治理的复杂性给互联网舆论管理增加了难度。
除了微信、微博的发展，随着新老媒体此消彼长，祝华新认为新老媒体的版图变化值得人们关注，这与媒体从业人员的切身利益息息相关。他以报纸发行量下滑与期刊发行量下降为例，指出近年传统媒体的议程设置能力下降，原因是宣传管理的硬约束和商业利益的软诱惑，同时媒介更新换代也使传统调查记者难有作为。但祝华新认为“传统媒体不必妄自菲薄”，因为“传统媒体有公信力”。以“庆安火车站枪击事件”为例，中央电视台公布的现场监控录像，成为舆论逆转和消退的重要原因。因此，传统媒体在舆论发酵和消解过程中仍发挥着重要作用。
面对传统媒体和新媒体，祝华新提出二者都要做到“舆论分层”与“正能量建设”。他以城管与摊贩纠纷为例，阐释“网络舆论存在严重偏差”。新闻媒体不能成为网络舆论的尾巴，“一定要打捞沉默的声音，让社会各阶层利益相关者的声音都得到释放。”新媒体的受众、话语方式在不断转化，但是不变的是主流媒体的责任和纪律，应担负起“网上正能量建设”的责任。
用专业媒体对冲自媒体
互联网虽然保证了每个人的表达权，但是当庞大的自媒体，拿着各种小喇叭在手上后，事实却是极度缺失的。祝华新发现很多网民上网时间长，但只看部分信息，不进行深度思考，甚至出现以讹传讹的现象。
网民的“公民报道”和“围观”毕竟只是业余队，而作为专业队的新闻媒体、门户网站也经常出现假新闻。祝华新提出虽然新闻记者的门槛在变低，但是“新闻记者绝不能道听途说，一定要用词准确、字斟句酌。”这要求专业性媒体应具有专业性技能和素养，接受正式训练，不能依靠直觉进行判断，不能跟着互联网炒作而跟风。
“注重传播伦理”和“警惕新闻退场，舆论独大”是祝华新对新闻媒体提出的另两点要求。互联网让信源多样化、杂音化，但祝华新提出媒体要成为纷乱信息的过滤器：“还原社会真实的意见构成，不做判官，不与网友比直抒胸臆快意恩仇，不与意见领袖比指点江山。”他用“温而厉”形容媒体应有的价值观。
媒体的责任与挑战
祝华新认为当前中国互联网上存在三种话语体系：民间话语、知识分子批判性话语和治理者话语。这不仅需要媒体对政治局势的前瞻性判断，需要对大众传播技术的前瞻性判断，还要对受众心理号准脉搏。祝华新提出“主流媒体需要避免舆论偏激，在党和人民之间架起沟通对话的桥梁”，既要打捞民间沉默的声音表达百姓诉求，吸收部分知识分子具有批评建设性的建议，也要形成治理者自信包容的话语者体系。
媒体要时刻关注民情，倾听民意，但祝华新也强调媒体更应“守住底线”。在中央电视台曝光东莞部分娱乐场所卖淫后，多家媒体竟发表“东莞挺住”类似报道。扫黄打非，本是正义之举，揭丑除恶，也是媒体职责所在，然而部分媒体不分是非、突破文明底线。对此，祝华新展示人民日报发表的系列评论，他认为媒体的是非界限不能模糊、文明底线不容亵渎，一定要担起媒体责任与治理责任。
随着科技的进步和中国网民媒介素养的提高，媒体也面临着不断的挑战。祝华新强调“数据挖掘”与“流程再造”的重要性，他表示当前媒体核心竞争力是数据挖掘，数据能够挖掘深刻的新闻事实，媒体应经过数据搜集、跨文本制作、可视化呈现与舆论反馈，最终发布动态新闻。最后，祝华新提出媒体应加强团队建设，打造“资源盆地”，通过结交大V、积极联络新媒体，放大主流媒体身影，提高主流媒体影响力。
青岛市新闻网络办、青岛日报社、青岛市广播电视台（青岛广电影视传媒集团）、青岛报业传媒集团、青岛出版集团、半岛都市报社部分中层干部和编辑记者参加讲座。中国海洋大学部分师生聆听讲座。
通讯员：纳昕勃
